平成27年度事業 【自主事業】
地域観光戦略プログラム
[事業目的]
本事業では、総合的、戦略的に地域観光事業を推進する人財力を育むため、観光まちづくりやマーケティングなどの科学的視点で地域観光（地域で展開する観光）を見直し、戦略的な考え方、手法を学び、実践につなげるプログラムを企画し、実施した。
[進め方]
平成27年度は、宮城県多賀城市を対象地域として、調査による客観的データやマーケティングの考え方で多賀城観光を見直し、戦略的に推進するためのノウハウ、恒常的な体制づくり（DMO※）について、一連のプロセス（「調査：来訪者実態調査、市場環境調査（Web調査）」→「分析」→「戦略・事業立案」→「推進体制の検討」）を通して学んだ。
（※ DMO＝「Destination Marketing/Management Organization」の略。マーケティング＆プロモーションやブランディングの他、クオリティコントロール（品質管理）・安全管理・資源管理等、観光地の維持・成長に向けたマネジメントを担う一連の組織を指す。このDMOの基本的な考え方が今後の日本の観光まちづくり、地域づくりに多大な貢献をすると考えられている。）
[概要報告]
1．テーマ
多賀城の観光まちづくりと日本版DMOを学ぶ
2．参加者
国府多賀城・観光推進協議会メンバーを中心とした38名。
3．講 師
大社 充 氏（NPO法人グローバルキャンパス理事長）
4．方 法
参加者による「マーケティング委員会」を組織。講師による講義、グループワークにより、検討を行った。また、委員会内に「ワーキングチーム」（5名）を組織し、調査等の具体的作業を行い、地域へのノウハウの蓄積を図った。
5．成 果
来訪者実態調査、市場環境調査（Web調査）の結果から、多賀城観光の実態（来訪者の特性、目的、満足度、再来訪意向等）及び市場（認知度、ニーズ等）を把握した。そして、これをもとにターゲットを設定した具体的な観光戦略プロジェクト及び事業を検討・提案し、最終委員会（国府多賀城・観光推進協議会の第2回観光まちづくりフォーラムを兼ねて平成28年3月12日に開催）で、その成果を発表した。
[情報発信]
